A campanha digital de sensibilização para a prevenção dos incêndios rurais promovida pela Região Metropolitana de Coimbra, através da mini-série protagonizada por Carlos Jorge e Celeste, alcançou cerca de um milhão de pessoas nas redes sociais. Em apenas cinco episódios, a iniciativa levou mensagens de prevenção a um público alargado, recorrendo ao humor, a situações do quotidiano e a uma linguagem simples e próxima.
A mini-série integra o SCOP-RC – Sensibilização e Comunicação de Proximidade na Região de Coimbra, projeto desenvolvido em parceria com a Agência para a Gestão Integrada de Fogos Rurais, I.P. (AGIF), que visa reforçar a sensibilização, a formação e a capacitação das comunidades no âmbito da prevenção dos incêndios rurais e da gestão de combustíveis, promovendo boas práticas de autoproteção e de gestão do território.
O SCOP-RC concretiza, na Região de Coimbra, o projeto-piloto de sensibilização e comunicação de proximidade para a redução de ignições, financiado pela AGIF. O projeto contempla ações desenvolvidas em articulação com a CIM Beira Baixa e, paralelamente, intervenções específicas adaptadas às características e vulnerabilidades do território da Região Metropolitana de Coimbra.
É neste contexto que surge Carlos Jorge, com tendência para tomar algumas decisões pouco acertadas quando está no espaço rural. Ao seu lado está Celeste, que, episódio após episódio, o confronta com os comportamentos corretos e transforma cada situação numa oportunidade para transmitir uma mensagem de prevenção.
Ao longo dos cinco episódios, a campanha aborda diferentes comportamentos e situações associadas ao risco de incêndio rural, desde a utilização do fogo e de equipamentos até aos cuidados a adotar nas atividades realizadas em espaços rurais. A mensagem é simples: pequenos comportamentos podem fazer uma grande diferença na prevenção de uma ignição.
A opção por uma narrativa continuada, personagens próprias e conteúdos de curta duração permitiu abordar um tema exigente através de uma comunicação menos convencional, concebida especificamente para as redes sociais. Em vez de uma sucessão de alertas institucionais, a campanha procura criar identificação com situações reais, captar a atenção dos cidadãos e fazer com que as mensagens de prevenção sejam mais facilmente reconhecidas e recordadas.
O alcance de cerca de um milhão de pessoas demonstra o potencial deste tipo de comunicação para fazer chegar as mensagens de prevenção muito para além dos formatos tradicionais, reforçando a importância de adaptar a comunicação de risco aos diferentes públicos e aos canais onde estes estão presentes.
A campanha com Carlos Jorge e Celeste é uma das iniciativas desenvolvidas no âmbito do SCOP-RC, que inclui ainda campanhas de sensibilização e capacitação, ações de formação e comunicação especializada, demonstrações práticas junto das populações e outras iniciativas orientadas para a promoção de comportamentos seguros e para a redução do risco de incêndio rural. O projeto contempla igualmente o reforço da campanha “Portugal Chama”, a produção de materiais de sensibilização e ações dirigidas a públicos estratégicos.
Com esta abordagem, a Região Metropolitana de Coimbra pretende aproximar a prevenção das pessoas, apostando numa comunicação que, sem perder o rigor da mensagem, seja capaz de informar, envolver e contribuir efetivamente para a mudança de comportamentos.
Cinco episódios, duas personagens e cerca de um milhão de pessoas alcançadas: porque prevenir incêndios rurais também passa por encontrar novas formas de fazer a mensagem chegar mais longe.
O último vídeo da campanha pode ser visto em https://www.facebook.com/reel/1061573126450459
